何为"别扭"?百度有云：不顺心、不习惯、不适应、不流畅。用"别扭"来形容2018年的苹果恐怕再合适不过了。一方面与高通等科技巨头之间的官司剪不断理还乱，另一方面新品iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XR全球市场遇冷，曾经智能手机标杆就像他的前辈摩托罗拉、诺基亚曾经遭遇的那样开始被媒体与用户质疑：iPhone真的还是最好的智能手机吗?仁者见仁、智者见智。
在我看来，iPhone依旧是这个星球上最好的智能手机，即便充电功效、电池续航等问题仍被诟病，但在性能、系统方面iPhone依旧是无人出其左右，即便是相机如果用真实度来衡量，iPhone依旧是王者，至于相机美颜这就属于另一维度了，在这一维度目前华为、三星位于顶端。iPhone依旧是这个星球上最好的智能手机，但却不再是我首选的手机，望而却步的天价不是苹果的错，是我的错。
事实上，像我这样的果粉身边并不少，但至今仍停留在iPhone 7系列甚至iPhone 6系列，也曾一度跃跃欲试在2018年换新，然而iPhone XR的丑陋、iPhone XS系列突破天际的价格最终让我们只能选择继续观望。而根据天风证券师郭明錤、摩根大通分析师等行业权威机构/大咖的市场报告分析来看，即便放眼全球市场，苹果新一代iPhone的销量与往年相比也是让人大失所望。
前凯基证券分析师郭明錤被誉为"地表最强苹果分析师"，在过去几年几乎完美预测了苹果的各类产品，然而在2018年新iPhone 的销量上却栽了跟头，iPhone XR开售前夕郭明錤大胆预测中国市场对iPhone XR的换机需求高过去年的iPhone 8系列，预测iPhone XR的最终销量将超越iPhone 8/8 Plus整个生命期的总和。
然而在最新的分析报告中，郭明錤明确表示，iPhone XR的在第四季度的预计销量从1亿部大砍至7000万部，并认为明年Q1季度苹果iPhone销量会下跌;而此前罗森布拉特证券公司(Rosenblatt Securities)的分析师张军(Jun Zhang)也曾公开表示iPhone XR第四季度预计产量从9000-9500万部下调至8800万部，出货量从8000-8500万部下调至7600-7700万。
媒体的普遍看衰带来的最直接影响就是摩根大通分析师还下调了苹果目标股价，苹果股价也应声跌了5%，创下了7月底以来的新低。而果粉的离开也让全球苹果供应链厂商尽数倒霉，营收、股价尽数下滑。
iPhone依旧是这个星球上最好的智能手机，刷机 但创新早已不在、昂贵的售价让果粉早已消费不起这份情怀，在这样的大环境下，苹果盲目地通过高价政策来保有既有营收，但最基本的数学原理是总价=数量X单价，当数量急速下滑的时候，苹果的总价营收又该拿什么来保证呢?
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