市值突破万亿美元大关后，苹果又在寻找新的收入增长点。
10月11日，美国财经媒体CNBC援引知情人士消息称，苹果计划向其用户推出一项数字视频服务，将其原创内容与传统媒体的订阅服务结合起来。这就意味着，未来苹果用户既可以通iOS设备免费观看苹果原创内容，也可以订阅其他视频提供商的服务。
上述知情人士还透露，苹果计划今年在原创内容上花费大约10亿美元，2019年初推出这项改进后的服务。
CNBC的消息还称，苹果正在寻找可以撑门面内容的“特许经营权”，如《权力的游戏》(但是没有性和暴力内容)，这种“特许经营权”类似于Netflix一样，将成为苹果未来付费订阅服务的关键。此举或将蚕食Netflix在视频内容领域的部分市场份额。
对此，Netflix首席内容官泰德·萨兰多斯(Ted Sarandos)则表示，“我不知道苹果产品将是什么样子的。没有人知道。恐怕连为苹果制作节目的人也不知道。我们不会将注意力放到任何竞争对手身上。”
事实上，由于苹果低价销售单曲对音乐行业造成的冲击，使得苹果长期以来难与大型媒体公司达成合作协议。因为，这些媒体公司不愿苹果访问其珍视的内容，进而重新包装，使利润丰厚的有线电视捆绑销售变得容易，重蹈音乐行业的覆辙。
新业务的推出一方面能够为苹果的视频服务带来一些顶级内容，另一方面也能够保留现有视频服务供应商，减轻媒体公司担忧。
数据研究机构Strategy Analytics发布的一份文件显示，2017年全球视频服务需求高达7000亿美元，并将在五年内稳步增长，2022年这一数据将达8420亿美元。其中，全球付费电视、OTT业务和SVoD(视频订阅点播)等消费型视频服务的市场占比达三分之二，剩余部分主要为企业视频服务方面，包括安全、通信和教育等。
苹果显然也已经看到这个市场的潜力，并享受到了部分红利，进水才会大力发展视频服务。根据苹果公司发布的2018财年第三季度财报，在其各项收入中，来自Mac和iPad产品的收入都出现了同比下滑的态势;但来自于服务业务的营收则同比增长31%，并创下了历史新高，成为继iPhone以后苹果第二大收入引擎
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