根据第三方市场调研机构Kantar Worldpanel ComTech公布的调查报告指出，上季(2018年7-9月)苹果iPhone在日本市场的市场占有率已经从去年同期的33%下滑至28.2%，下降了4.8%，究其原因就是受到华为与夏普的影响。夏普因为AUQOS R2销售卖的不错，因此它在日本智能手机市场的占有率较去年同期上涨了6%，华为则是P20 Lite受追捧，市场占有率同期涨了3.2%。
值得注意的是，苹果iPhone 不仅在日本市场的占有率下滑了，在欧洲五国(指的是英国、德国、法国、意大利、西班牙)的情况也是如此，上季度市场占有率从原先的18.9%下降到17.3%。
在全球智能手机发展最快的印度市场，苹果iPhone 的市场占有率更是惨不忍睹，根据市场研究机构给出的消息来看，2018年上半年苹果iPhone在印度市场的销量仅仅为百万台，苹果iPhone在印度的市场份额不到1%，几乎是可以忽略不计。
尽管iPhone在多个国家的市场份额在跌，待机时间短但苹果却一直在赚钱，根据苹果公司发布的2018财年第四财季业绩报告显示，该公司第四财季营收为629.00亿美元，比去年同期的525.79亿美元增长20%，其中服务业务营收达100亿美元，创下历史纪录;净利润为141.25亿美元，比去年同期的107.14亿美元增长32%。
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