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发布时间:2019-05-18 10:02:29来源:合肥苹果售后服务中心



  今年5月已经过了一半,近期的历史表明,距离科技巨头苹果公司(Apple)发布最新系列iphone手机还有大约四个月的时间。在去年的设备价格实际上出现上涨后,消费者开始退让,该公司被迫警告称,假日期间的营收将低于此前的指引。随着今年iPhone有望出现转机,目前的传言让我怀疑情况是否只会变得更糟。

  如果你想了解关于今年产品阵容的每一个细节,MacRumors在这里有一个很好的总结。预计苹果将推出三款新手机,基本上是XR、XS和XS Max的后续产品,屏幕尺寸与这些设备类似。预计XR将继续使用LCD显示屏,而两款XS将继续使用OLED显示屏。下图显示了这两款OLED手机的外观。

  左上角的这些方块是今年最大的变化,这是一个三镜头的设置。目前的XS机型配备了双摄像头,但苹果预计会像大多数其他主要智能手机制造商目前所做的那样,增加第三个摄像头。预计XR还将采用双摄像头设置,而这三款手机都将对前置摄像头进行重大升级。

  还有其他一些传言,其中最重要的是,苹果将在这些设备上配备更大的电池。这将允许双向充电,这意味着你可以从你的iPhone上为任何基于Qi-based的设备充电,这是三星(OTC:SSNLF)已经推出的一项功能。除了通常的处理器和其他预期的升级,XR还可能将内存从3GB提升到4GB。这些手机也有可能获得苹果铅笔支持,但目前还不清楚。

  随着苹果在iPhone系列中推出新的相机设置,以及提供通常的下一代升级,我目前看到的问题是,价格将不得不再次走高。我不认为苹果的利润率会有所下降,苹果的利润率已经受到了一点压力。我可以很容易地看到这样一种场景:每款手机在发布时的售价都比上一代手机高出50美元。

  在谷歌(GOOG)最近推出一款价格友好的新款Pixel智能手机后,定价的影响现在成了一个更大的问题。刚刚发布的Pixel 3A手机配备了这款手机所特有的强大摄像头,不过并非所有的技术规格都是顶级的,这两款手机的小屏幕版本售价仅为399美元。此外,谷歌今年还增加了一些新的美国无线运营商,而不是之前Verizon独家推出的机型。

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  那些关注我的苹果报道的人都知道,我和其他许多消费者一样,是小屏幕设备的超级粉丝,我当然也喜欢我的iPhone SE。然而,从各方面来看,这款设备似乎卖得很好,尤其是考虑到它的尺寸和价位,所以我想知道谷歌的新像素价位是否会让苹果重新考虑它的策略。

  通过取消Home键,苹果可能会推出与SE外形相同的大屏幕,或者在更小的设备上有同样的粗大屏幕。iPhone XR, iPhone XS Max , iPhone XS那些着眼于这一价位的手机的合肥苹果售后人并不是到处都在寻找顶级配置,所以苹果可以遵循谷歌策略,在某些方面走到一半。这将使该公司保持可观的利润率,而提高iPhone的整体销量,将使该公司在寻求增加该领域收入的同时,能够销售更多的苹果服务。

  今天,我并不是在这里说苹果正在走向灭亡,但投资者需要注意其中的一些含义。如下图所示,iPhone XR, iPhone XS Max , iPhone XS尽管收入下降了150多亿美元,但iPhone上半年的营收仍占苹果总营收的58.3%。目前,如果iPhone的收入下降这么多,苹果根本不可能实现总收入的增长。

  这也不仅仅是收入的问题,因为iPhone驱动着苹果的一大块利润。待机时间短第二财季硬件毛利率较上年同期下降265个基点,且低于第一财季的180个基点。合肥苹果售后这在一定程度上可能是由于苹果试图推动销售时进行了一些折扣,但失去高利润率收入肯定会损害毛利率线。正如我上面提到的,保护利润率的最佳方式是提高价格,但这可能会对单位销售额造成冲击。

  毛利率受到的冲击也在很大程度上影响了损益表。由于运营费用同比也略有增长,苹果报告称,6个月的运营收入下降了12.8%。iPhone XR, iPhone XS Max , iPhone XS净利润降幅没有那么大,但这只是因为合肥苹果售后在美国减税措施生效前的6个月里,还有一个季度的净利润在下降。比较困难的时期正在到来,6个月期间,经营活动产生的现金减少了55亿美元。

  我确实认为,投资者需要对今年的iPhone发布会降低一点预期。虽然新款相机的设置很不错,但苹果的定价策略无疑将是该系列成功的关键。由于大多数人预计苹果要到2020年秋季才会发布下一代5G兼容手机,因此价格可能会受到更大的关注。在投资者等待这一重大飞跃之际,这可能导致销售略有疲软。

  最终,苹果可能会重蹈去年iPhone定价过高的覆辙。尽管关税问题本身可能是一个大问题,但有传言称,这家科技巨头今年将对摄像头进行全新升级,这可能会让智能手机更加昂贵。由于谷歌最近推出了一款价格适中的Pixel手机,如果苹果再次提价,似乎就会脱离现实。这可能会进一步损害单位销售,不仅影响底线,还会降低额外用户带来的服务增长潜力。目前,苹果的股价比市场平均目标价低25美元,但如果明年iPhone系列的表现令人失望,这种情况就不会发生。

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