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发布时间:2018-11-07 11:29:30来源:合肥苹果售后服务中心



  苹果公司和华尔街分析师的季度业绩电话会议经常乏善可陈,既无新闻也无热点。但上周四晚的会议例外,因为苹果首席执行官蒂姆·库克和财务总监卢卡·马艾斯特利给投资界爆了一点儿料。这个“意外”把股东们吓了一跳,而且一度将苹果的市值压到了一万亿美元以下——这是今年8月突破万亿后苹果市值首次跌破。

  上周四晚上,苹果首先披露了财务数据,表现仍然强劲,但苹果也警告说假期旺季销售可能不及华尔街预期,让投资者感到失望。

  大约一小时后,财务总监卢卡·马艾斯特利扔出的“炸弹”放大了人们的失望情绪。逐条宣读了下一季度苹果在财报披露和会计方法上即将做的调整后,马艾斯特利冷冰冰地补充说,苹果已经决定不再披露iPhone、iPad以及Mac电脑的季度销量数字。

  马艾斯特利向分析师念出了稿子上的话:“正如我们反复重申,公司目标是提供丰富人们生活的伟大产品和服务,以及无以伦比的客户体验,希望用户高度满意、热爱产品并且深度参与。实现目标之后,业绩也会非常亮丽。近年来我们的业绩表明,任何一个季度的产品销量都不一定能代表公司真正的实力。”

  由于预期不佳,苹果公司股价在盘后交易已下滑了3%左右。此言一出,跌幅迅速扩大,一度达7.5%,原因是外界担心缩了水的数据或许另有所指。

无铃声

  分析师相当不满,他们说投资者或许会认为政策调整是为了避免承认iPhone销量下降。花旗集团分析师吉姆·苏瓦对库克和马艾斯特利说:“不公布iPhone销量可能会引发诸多负面反应。听上去你们还会继续披露收入,但可能会有人担心不公布数字意味着iPhone销量一年不如一年。”

  库克和马艾斯特利回应了苏瓦,但之后略显唐突地结束了电话会议。库克解释说:“有点像你在超市把购物车推到收银台,然后收银员问:‘里面有多少件东西?’比起购物车里物品的整体价值,数量并不是很重要。”

  过去一年中iphone的销量陷入停滞——和此前一年相比,丢失销量仅上升了0.4%。但通过提高售价以及推出更贵的新款手机iPhone X,苹果让消费者花了更多钱,收入也实现迅猛增长。一年来,iPhone收入提高了18%,接近1670亿美元。

  该策略仍在继续——上个月推出的新iPhone更为昂贵,首次亮相的高端型号iPhone XS Max的价格则更上一层楼。上周苹果故技重施,提高了新iPad Pro、MacBook Air和Mac mini的起售价。

  马艾斯特利提出的一条理由无可争辩。他说,“几个最主要的竞争对手都不公布销量数据。”的确如此,亚马逊和谷歌等公司从未披露过季度销量,也不公布各类产品带来的收入,而苹果虽然不再透露销量,仍将公布收入数字。

屏幕锁

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