苹果公司和华尔街分析师的季度业绩电话会议经常乏善可陈，既无新闻也无热点。但上周四晚的会议例外，因为苹果首席执行官蒂姆·库克和财务总监卢卡·马艾斯特利给投资界爆了一点儿料。这个“意外”把股东们吓了一跳，而且一度将苹果的市值压到了一万亿美元以下——这是今年8月突破万亿后苹果市值首次跌破。
上周四晚上，苹果首先披露了财务数据，表现仍然强劲，但苹果也警告说假期旺季销售可能不及华尔街预期，让投资者感到失望。
大约一小时后，财务总监卢卡·马艾斯特利扔出的“炸弹”放大了人们的失望情绪。逐条宣读了下一季度苹果在财报披露和会计方法上即将做的调整后，马艾斯特利冷冰冰地补充说，苹果已经决定不再披露iPhone、iPad以及Mac电脑的季度销量数字。
马艾斯特利向分析师念出了稿子上的话：“正如我们反复重申，公司目标是提供丰富人们生活的伟大产品和服务，以及无以伦比的客户体验，希望用户高度满意、热爱产品并且深度参与。实现目标之后，业绩也会非常亮丽。近年来我们的业绩表明，任何一个季度的产品销量都不一定能代表公司真正的实力。”
由于预期不佳，苹果公司股价在盘后交易已下滑了3%左右。此言一出，跌幅迅速扩大，一度达7.5%，原因是外界担心缩了水的数据或许另有所指。
分析师相当不满，他们说投资者或许会认为政策调整是为了避免承认iPhone销量下降。花旗集团分析师吉姆·苏瓦对库克和马艾斯特利说：“不公布iPhone销量可能会引发诸多负面反应。听上去你们还会继续披露收入，但可能会有人担心不公布数字意味着iPhone销量一年不如一年。”
库克和马艾斯特利回应了苏瓦，但之后略显唐突地结束了电话会议。库克解释说：“有点像你在超市把购物车推到收银台，然后收银员问：‘里面有多少件东西?’比起购物车里物品的整体价值，数量并不是很重要。”
过去一年中iphone的销量陷入停滞——和此前一年相比，丢失销量仅上升了0.4%。但通过提高售价以及推出更贵的新款手机iPhone X，苹果让消费者花了更多钱，收入也实现迅猛增长。一年来，iPhone收入提高了18%，接近1670亿美元。
该策略仍在继续——上个月推出的新iPhone更为昂贵，首次亮相的高端型号iPhone XS Max的价格则更上一层楼。上周苹果故技重施，提高了新iPad Pro、MacBook Air和Mac mini的起售价。
马艾斯特利提出的一条理由无可争辩。他说，“几个最主要的竞争对手都不公布销量数据。”的确如此，亚马逊和谷歌等公司从未披露过季度销量，也不公布各类产品带来的收入，而苹果虽然不再透露销量，仍将公布收入数字。
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