苹果第四季度财报公布显示，营收比去年同期还有20%的增长，再次超越了华尔街分析师的预期，但却遭遇四年来最大的单日跌幅，降到万亿企业之下。这样反差的数据让很多人可能看不懂，也难以理解，其背后的真相是什么呢?
细分析起来可以看出，苹果公司一半的营收都是靠iPhone手机，而且还获得整个智能手机市场的90%利润，可见其成为苹果公司最重要产品。但是其销量与去年同期相当，苹果只是通过增加iPhone的价格来提升整体营收。可见，iPhone的销量已经进入瓶颈期。而另一方面，三星和华为的手机销量也都超越苹果了，在苹果创新不够情况下，其高利润的模式也可能会受到影响，用户很可能会转移到三星和华为阵营中来。这自然影响分析师对iPhone手机未来销量的信心不足。从而影响苹果股价的走势。
而另一方面，苹果公司为了突显出“赚的多，闪屏卖得少”的尴尬，从2019财年第一季度起，将不再披露iPhone、iPad和Mac的具体销量数字，这影响了投资者将iPhone销量作为重要参考指标的透明性，从而引发了更大的担忧，使苹果股价也受到影响。虽然苹果CEO库克作了解释，但显然并没有太大说服力，苹果真正需要的是技术创新和给用户惊喜，才是苹果股价最大的强心剂
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